Ce concours a été développé à l'origine dans le but de stimuler le comportement social conscient et, finalement, de rendre les villes plus propres. JTI Clean City Lab a demandé aux étudiant-e-s de créer des outils innovants, qui permettent de sensibiliser les citoyens sur l'affichage de comportement durable et responsable en ce qui concerne le dépôt de mégots de cigarettes à l'extérieur. L'objectif de l'édition 2015 était de réaliser un cendrier public pour la ville de Milan.