L’affiche du 84e Salon international de l’automobile a été réalisée par la Haute Ecole d’Art et de Design – Genève. Le concours a été gagné par Fermin Guerrero, étudiant en 3e année de la filière communication visuelle. Sa réalisation souligne le mouvement et le dynamisme, valeurs clés du secteur de l’automobile.
 Pour ces raisons, il s’est limité à un jeu typographique. Ainsi, la lecture de l’affiche est possible à plusieurs niveaux. D’une part, elle suggère la silhouette d’une limousine et de montagnes; un hommage au paysage suisse. De l’autre, certaines lettres trouvent leur prolongement jusqu’au bord de l’image et rappellent la construction de routes: toutes les voies mènent au Salon de l’Auto. Les couleurs sont gaies et soulignent l’allégresse et le dynamisme de la manifestation.