Formation courte
Piloter la communication de marque
Le module « Piloter la communication de marque » (Branding & Brand Management) permettra aux participants du cours d’acquérir les notions fondamentales et conceptuelles de la définition et de la gestion d’une marque.
Formation courte
16 avr. 2027
3
4 jours
01 avril 2027
HEG-Genève
- Aperçu de la formation
- Organisation
- Intervenant-es
- Inscriptions
Aperçu de la formation
Formation courte en Piloter la communication de marque
Vendredi 14h15-21h00
Samedi 8h15-13h00
Vous pouvez avoir le meilleur produit ou service au monde, mais sans une communication de marque efficace dans un univers ultra-compétitif où les consommateurs sont débordés d’information, vos chances de succès sont réduites.
Disposant généralement de ressources limitées, les responsables communication doivent comprendre la valeur créée par une marque, comment la protéger, et savoir la développer de manière cohérente à long terme, tout en s’adaptant aux différentes parties prenantes.
Ce cours vise à acquérir une connaissance théorique de la définition d’une plateforme de marque, des réflexes clés dans la gestion de sa communication, et une capacité à définir une stratégie efficace à long terme pour maximiser son impact pour l’organisation.
Objectif
- Comprendre la raison d’être d’une marque, comment la définir et ce qui l’influence
- Comprendre comment passer de la vision de la marque au storytelling
- Savoir créer et mettre en place un plan de marque impactant sur le long terme
Public cible
Cette formation s’adresse à tout professionnel de la communication souhaitant développer et positionner une marque, ou collaborateur d'un département souhaitant acquérir ou développer ses savoir-faire dans ce domaine.
La formation courte "Communication de marque" est tirée du Diploma of Advanced Studies (DAS) de Responsable communication.
Organisation
Lieu
L’enseignement se fera principalement à la HEG-Genève
Haute école de gestion de Genève
Campus de Battelle, Bâtiment F
17, rue de la Tambourine
1227 Carouge
Intervenant-es
Elba Ferreiro
Global Brand Manager - STARBUCKSElba maîtrise les campagnes de communication de marque à la perfection. Après un passage remarqué en agence (Trio SA) où elle gère les campagnes de clients tels que Mazda, Tam Tam ou les Services Industriels de Lausanne, Elba sera tour à tour responsable communication pour un fournisseur Internet (Naxoo), responsable marketing pour la régie TV chez Ringier SA, et Marketing Manager pour EasyJet, aux commandes des campagnes suisses, avant de défendre les couleurs de la marque Nespresso pendant 5 ans. Elle gère
également un projet global dans le cadre du partenariat de marque entre Starbucks et Nestlé.
Léane Lefebvre
Joaillerie & Gemmologie | Valorisation, design et communication du bijouDesigner produit de formation, elle a réalisé́ des projets pour des marques telles que DuPont, Calvin Klein, Adler, ainsi que du design indépendant. Titulaire d’un Master en management de l’innovation, elle a travaillé́ en tant que consultante en innovation pour la HES-SO Master, les HUG, et développé́ un projet entrepreneurial avec le Source Innovation Lab. Elle est assistante à la HEG depuis 2022, pour les cours de Communication et de Business Literacy, ainsi que pour le DAS de Responsable Communication.
Julien Rameau
Directeur Marketing & Communication ANDROS (Suisse) SA. Coordinateur de ce moduleJulien Rameau, Directeur Marketing & Communication, Groupe Andros Directeur Marketing & Communication au sein d’un géant discret de l’agroalimentaire (Andros, Bonne Maman, Mamie Nova, Pierrot Gourmand…), Julien est un passionné de marques qui en géré une dizaine avec passion à travers 5 industries différentes et 19 ans de carrière. Fan inconditionnel de « Culture Pub » et Membre du comité romand de l’Association Suisse des Annonceurs, c’est un fervent adepte du « local branding ».
Inscriptions
Les candidatures envoyées après le délai d’inscription officiel seront prises en compte en fonction des places disponibles. Merci de contacter directement le secrétariat de la formation.
Prix
CHF 2000.-
En cas d'annulation par la HEG-Genève, aucun frais privé engendré par le participant (hôtel, transport, etc.) n'est remboursé.
Contact
Haute école de gestion de Genève
Formation Continue
HEG-Genève - Campus Battelle
Bâtiment F - 3e étage - bureau F301
Rue de la Tambourine 17
1227 Carouge
Plan d'accès
+41 22 558 60 40
fc.heg@hesge.ch
Page LinkedIn
Horaires d'ouverture
Du lundi au vendredi de 08h30 à 12h00 et de 14h00 à 17h00
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