Management du luxe - MAS
Alexandre Peraldi a dirigé un séminaire consacré au rôle du directeur artistique d'une marque de luxe et aux relations entre le design et le marketing à travers lequel il a tenté de mettre en évidence les étapes du processus de création et les contraintes inhérentes au design.
Comment concilier créativité, respect des codes de la marque et innovation ? Le directeur artistique de Baume & Mercier a accompagné sa présentation d'exemples concrets. Il a illustré ses propos par une série de mood boards, de croquis préparatoires, de dessins techniques, d'échantillons de matières, de moulages et de prototypes de montres que les participants ont pu observer de près et manipuler afin de mieux appréhender les différentes phases de la conception d'un produit. Il a évoqué les spécificités de la mission et de l'activité d'un designer intégré dans une maison et les challenges auxquels son équipe doit faire face pour rester créative tout en inscrivant sa recherche et sa démarche dans le projet global de la marque.