DO YOU SPEAK FLOWER ? MILANO DESIGN WEEK 2025

EXPOSITION - Base Milano
Do You Speak Flower? explore le langage secret des fleurs à travers dix photographies et dix vases lumineux.
Imaginée par les étudiant-e-s du Master Espace et Communication de la HEAD – Genève et de l’Université de Ljubljana, cette exposition revisite la floriographie, un langage discret devenu un outil de transmission de messages politiques, féministes et queer.

Depuis l’époque victorienne, les fleurs n’ont cessé de transmettre des messages secrets. Discret mais puissant, ce langage a accompagné des figures engagées et des mouvements porteurs d’espoir, du Flower Power des années 1960, symbole pacifiste des manifestations de San Francisco, aux bouquets glissés par Ray & Charles Eames dans leurs créations pour adoucir les tensions de la Guerre froide, jusqu’à l’herbier secret de Rosa Luxemburg composé dans la clandestinité alors qu’elle dirigeait la Ligue spartakiste. Ces références traversent le projet, rappelant que les fleurs ne sont jamais seulement décoratives : elles sont aussi des vecteurs de résistance et de connivence.
Le projet fait écho à un moment marquant de l’histoire : prisonnier pendant la guerre du Vietnam, l’amiral américain Jeremiah Denton parvient à signaler devant les caméras, en clignant des yeux, le message « T-O-R-T-U-R-E – T-O-R-T-U-R-E » en morse, malgré ses propos contraints. Un langage codé, à peine perceptible, mais décisif. L’interview vendu à la chaîne ABC et diffusé quelques jours après aux Etats-Unis, le 17 mai 1966, a ainsi confirmé les tortures subies par les prisonniers de guerre.
Réalisé spécialement pour la 60ème édition de la Biennale de design de Ljubljana (11.2024-04.2025, Do You Speak Flower? propose une nouvelle version pour le Salon du meuble de Milan 2025. Métamorphosés en vases et parés de fleurs naturelles, les caissons lumineux égrènent leurs messages, ni vus ni connus, tout en remplissant une fonction décorative.  

BOOK LAUNCH - House of Switzerland
Do You Speak Flower ? est l’ouvrage-titre de la 60e Biennale de design de Ljubljana, explorant la stéganographie florale et la manière dont les fleurs ont servi à coder des messages à travers l’histoire.
À contre-courant du cliché de la femme-fleur, ce livre réunit designers, graphistes et artistes internationaux pour révéler des usages méconnus de la floriographie.
Un livre d’Alexandra Midal, historienne de l’art et du design, professeure du Master Espace & Communication de la HEAD – Genève, avec les contributions de Emma Pflieger, Antoine Fœglé et Tristan Bartolini, alumni-ae de la HEAD–Genève. Publié par le Museum of Architecture and Design (MAO), Ljubljana, et Les Presses du Réel, Dijon. Édité à l’occasion de la 28e Biennale de design de Ljubljana (BIO28) – Double Agent: Do You Speak Flower?