Management du luxe - MAS
Comment améliorer la visibilité et la couverture médiatique d'une marque dans le contexte international actuel ? La conférence de Raffaella Rossiello a privilégié l'analyse de l'organisation interne du département Communication et la gestion des principaux événements auxquels Chopard est associé.
Raffaella Rossiello a expliqué aux participants la stratégie de la famille Scheufele concernant la politique de communication et le choix des événements qui assurent la médiatisation de Chopard. Son propos a porté sur la ramification de l'équipe chargée de la communication, la gestion du réseau mondial des collaboratrices RP et les contraintes liées à la mise en oeuvre d'un plan de coordination internationale. Elle a également évoqué le souci d'homogénéité et de cohérence qui prévaut dans le travail de valorisation des deux pôles de la marque, à savoir l'horlogerie et la joaillerie. Sa présentation a été illustrée par le décryptage de plusieurs cas concrets de gestion d'événements internationaux, en particulier celui du Festival de Cannes.