Management du luxe - MAS
Lorenzo Glavici, Directeur de la communication de la maison italienne Brioni, intervient dans le programme de 2e année du Master en Management du Luxe, lors de la journée sur l'évolution du marché de la mode masculine de luxe.
De l'histoire de l'atelier romain des origines à la performante manufacture des Abruzzes, du smoking de James Bond à la stratégie actuelle en termes de communication et de formation d'artisans tailleurs de haut niveau, la présentation a permis d'approcher pour la première fois l'univers du tailoring et du sur-mesure Made in Italy.
La conférence a pris la forme d'une véritable session de cours après que Lorenzo Glavici ait invité les participants à réfléchir aux risques et opportunités d'étendre la marque à d'autres typologies de produits et à une offre plus diversifiée. L'exploration du cas Brioni a apporté un éclairage nouveau sur l'évolution actuelle des marques du luxe italien, leur héritage, leurs atouts, leurs inquiétudes et les enjeux auxquels elles se confrontent aujourd'hui.